Чек-лист применяется дважды: как входной аудит в начале 90-дневного POC (фиксирует базовую зрелость) и как ежеквартальный контроль. Каждый пункт проверяется фактом, а не ощущением: либо есть артефакт (настройка, документ, замер), либо пункт не выполнен.
Группа 1. Техника (14 пунктов)
| # | Пункт проверки |
|---|---|
| 1 | Ключевые страницы индексируются в Google (проверено в Search Console) |
| 2 | Сайт подтверждён в Bing Webmaster Tools, Sitemap отправлен |
| 3 | Подключён IndexNow для мгновенной доставки обновлений в индекс Bing |
| 4 | Контент отдаётся серверным HTML, не зависит от исполнения JavaScript |
| 5 | robots.txt содержит раздельные осознанные правила для GPTBot, OAI-SearchBot и ChatGPT-User |
| 6 | ClaudeBot и PerplexityBot не блокируются ни в robots.txt, ни на уровне CDN/WAF |
| 7 | Решение по Google-Extended принято явно и задокументировано (он влияет только на обучение) |
| 8 | Разметка Organization с устойчивым якорем и sameAs развёрнута на всём сайте |
| 9 | Article, FAQPage и (где уместно) Product или LocalBusiness валидны и совпадают с видимым текстом |
| 10 | Даты публикации и обновления синхронизированы в тексте, метатегах и разметке |
| 11 | Sitemap актуален и соответствует реальной структуре сайта |
| 12 | Опубликован и поддерживается llms.txt с картой ключевых разделов |
| 13 | Ключевые страницы отвечают быстро; нет кодов 4xx и 5xx на визитах ИИ-краулеров |
| 14 | Логи сервера или CDN доступны и фильтруются по user-agent ИИ-краулеров |
Группа 2. Контент (14 пунктов)
| # | Пункт проверки |
|---|---|
| 15 | Ключевые страницы открываются блоком прямого ответа на 40–80 слов |
| 16 | Каждый раздел автономен: читается и цитируется вне контекста страницы |
| 17 | Заголовки разделов сформулированы вопросами реальных покупателей |
| 18 | Построена карта подзапросов категории (query fan-out) и сопоставлена с фрагментами сайта |
| 19 | Сравнения оформлены таблицами; процедуры — нумерованными списками |
| 20 | Каждая ключевая цифра снабжена источником и датой |
| 21 | Опубликованы определения ключевых терминов отрасли (дословные и краткие) |
| 22 | Структурированный FAQ покрывает дословные вопросы клиентов из продаж и поддержки |
| 23 | Товарные страницы содержат таблицы характеристик и актуальные цены в HTML |
| 24 | Есть хотя бы один оригинальный первоисточник: исследование, замер или дата-отчёт с методологией |
| 25 | Страницы «для кого подходит / не подходит» закрывают сценарные подзапросы честно |
| 26 | Устаревшие факты (цены, составы, сотрудники) выверены и обновлены в текущем квартале |
| 27 | Видео- и аудиоконтент имеет отредактированные транскрипты и текстовые двойники |
| 28 | Нет непроверяемых превосходных степеней без стороннего подтверждения |
Группа 3. Граф источников (12 пунктов)
| # | Пункт проверки |
|---|---|
| 29 | Составлена эталонная таблица фактов сущности (название, даты, адреса, ключевые цифры) |
| 30 | Факты идентичны на сайте, в профилях Google и Яндекса, в каталогах и прессе |
| 31 | Построена карта цитируемых доменов категории по набору эталонных вопросов |
| 32 | Присутствие в отраслевых каталогах и на площадках отзывов полное и согласованное |
| 33 | Ключевые утверждения подтверждены независимыми источниками (СМИ, каталоги, рейтинги) |
| 34 | Профиль компании Google заполнен на 100%: категории, часы, атрибуты, фото |
| 35 | Карточки в Яндекс Справочнике, на Картах и в 2GIS актуальны и идентичны профилю Google |
| 36 | Дубли профилей и устаревшие карточки (старые адреса, закрытые филиалы) объединены или удалены |
| 37 | Работает этичный приток настоящих отзывов после каждой услуги или продажи |
| 38 | На все негативные отзывы даны фактические ответы в разумные сроки |
| 39 | Элемент Wikidata создан или проверен и связан с сайтом через sameAs |
| 40 | Работает программа цифровых PR: независимые публикации с проверяемыми фактами |
Группа 4. Измерение (10 пунктов)
| # | Пункт проверки |
|---|---|
| 41 | Собран фиксированный набор из 50–100 вопросов категории из реальных формулировок клиентов |
| 42 | Набор ежемесячно задаётся всем приоритетным системам: Google, ChatGPT, Perplexity, при нужде Gemini и Copilot |
| 43 | Все ответы архивируются скриншотами с датой и указанием системы |
| 44 | Считается видимость: доля вопросов, где бренд упомянут (шкала 0–100) |
| 45 | Считается коэффициент цитируемости: доля вопросов со ссылкой на ваш источник (0–100) |
| 46 | Считается семантическое покрытие: доля подзапросов темы, закрытых вашими фрагментами (0–100) |
| 47 | Считается восприятие бренда: точность и тональность описаний по эталонной таблице (0–100) |
| 48 | В аналитике выделен сегмент AI referral по доменам чатов |
| 49 | Логи ИИ-краулеров анализируются ежемесячно: кто обходит, какие разделы, какие коды ответа |
| 50 | Работает цикл 90-дневного POC: базовая линия (неделя 1), вмешательства (недели 2–10), повторный замер (неделя 12) |
Как пользоваться чек-листом?
Оценка — доля выполненных пунктов: ниже 25 из 50 технический фундамент не готов, и контентная работа не даст эффекта; 25–40 — рабочая база с пробелами в графе источников и измерении; выше 40 — зрелая практика, где остаётся режим поддержания. Приоритет исправлений: сначала группа техники (без неё остальное невидимо), затем измерение (без него нельзя доказать эффект), затем контент и граф источников параллельно. Методика групп — в статьях техническая реализация, инженерия ответов, граф источников и SOP измерений.
Частые вопросы
Как часто проходить чек-лист?
Первый раз — как входной аудит 90-дневного POC, далее ежеквартально. Технические пункты проверяйте дополнительно после каждого релиза шаблонов сайта: разметка и robots.txt регулярно ломаются молча.
С какой группы начинать, если выполнено мало пунктов?
С техники: индексация в Google и Bing, серверный HTML, раздельные правила краулеров. Затем измерение — фиксированный набор вопросов и базовая линия, иначе эффект остальных групп недоказуем.
Чек-лист одинаков для B2B и локального бизнеса?
Каркас одинаков; локальному бизнесу критичнее пункты профилей и отзывов (34–38), B2B — первоисточники и отраслевые каталоги (24, 31–33). Веса расставляйте по карте цитируемых доменов вашей категории.