28 терминов GEO
Термины сгруппированы по логике конвейера: сначала базовые понятия и четыре этапа обработки вопроса, затем измерения открытого стандарта, затем технические механизмы (краулеры, разметка, файлы) и, наконец, прикладные дисциплины — инженерия ответов, инженерия сущностей и граф источников. Определения намеренно короткие и самодостаточные: каждое можно процитировать отдельно.
| Термин | Определение |
|---|---|
| GEO (Generative Engine Optimization) | Дисциплина, благодаря которой бренд находится, понимается и цитируется ИИ-системами ответов. SEO борется за позиции; GEO — за цитирование. |
| Генеративный движок | Интерфейс, отвечающий написанным синтезом (Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Claude, Grok), а не списком ссылок. |
| Прямой ответ | Блок на 40–80 слов в начале страницы, отвечающий на вопрос до всяких оговорок, — самая цитируемая единица контента. |
| Query fan-out | Механизм, раскладывающий сложный вопрос на подзапросы, исполняемые параллельно; требует покрытия кластеров вопросов, а не отдельных ключевых слов. |
| Извлечение (retrieval) | Первый этап конвейера: сбор фрагментов-кандидатов из индекса (Google, Bing) или в реальном времени (Perplexity). |
| Граундинг | Этап перекрёстной проверки: факты, несогласованные между источниками, понижаются или отсекаются до генерации. |
| Генерация | Этап синтеза: модель пишет ответ, предпочитая автономные цитируемые фрагменты. |
| Цитирование | Источник, показанный с ответом; из 5 упомянутых брендов ссылку получают примерно 3 — самый дефицитный ресурс. |
| Сессия без клика | Поиск, завершающийся в ИИ-ответе; около 68% сессий при наличии AI Overview (Ahrefs, февраль 2026). |
| Видимость | Измерение 1 открытого стандарта: доля ответов набора вопросов, упоминающих бренд, по каждой системе (0–100). |
| Коэффициент цитируемости | Измерение 2: частота и позиция цитирования вашего домена и структура авторитетности цитируемых источников (0–100). |
| Семантическое покрытие | Измерение 3: доля кластеров покупательских вопросов, где бренд появляется (0–100). |
| Восприятие бренда | Измерение 4: фактическая точность и тональность описаний бренда ИИ (0–100). |
| Набор вопросов | Фиксированный список из 50–100 реальных покупательских вопросов, инструмент ежемесячного замера; единственная разрешённая переменная — время. |
| Базовая линия | Первый четырёхмерный замер, неделя 1 POC, со скриншотами; эталон любой приёмки. |
| 90-дневный POC | Рамка валидации: неделя 1 — базовая линия, недели 2–10 — вмешательство, неделя 12 — повторный замер тем же набором вопросов. |
| Сущность | Однозначно идентифицируемый объект (компания, человек, продукт), заданный фактами: название, псевдонимы, даты, адрес, связи. |
| Инженерия сущностей | Построение сети идентичных фактических якорей во всех источниках, закреплённой Schema Organization и sameAs. |
| Граф знаний | База фактов и связей между сущностями, которую системы опрашивают на граундинге (граф Google питает Gemini и AI Overviews). |
| Граф источников | Совокупность сторонних доменов, которые ИИ-ответы реально цитируют в категории: каталоги, отзовики, СМИ, сообщества. |
| Инженерия ответов | Контентная дисциплина GEO: прямой ответ в начале, автономные блоки, списки, таблицы, FAQ, факты с датами и источниками. |
| Структурированные данные | Разметка Schema.org в JSON-LD (Organization, Article, FAQPage, LocalBusiness, Product), делающая факты машиночитаемыми. |
| sameAs | Свойство Schema, объявляющее идентичность вашего сайта и официальных внешних профилей; базовый механизм разрешения сущности. |
| llms.txt | Markdown-файл в корне сайта, направляющий ИИ-краулеров к ключевому контенту; карта чтения, а не право доступа. |
| ИИ-краулер | Сборочный агент систем: GPTBot (обучение), OAI-SearchBot (поисковый индекс), ChatGPT-User (живое извлечение), ClaudeBot, PerplexityBot. |
| Google-Extended | Токен robots.txt, управляющий только использованием контента в обучении моделей Google; ни индексация, ни цитирование AI Overviews им не затрагиваются. |
| IndexNow | Протокол, мгновенно сигнализирующий Bing (а значит, ChatGPT и Copilot) о публикациях и обновлениях сайта. |
| Галлюцинация | Ложный факт, утверждаемый системой; исправляется у источника (сайт, профили, третьи стороны), а не в системе, и проверяется повторным замером. |
Для углубления каждого понятия см. энциклопедию и открытый стандарт.
Частые вопросы
Можно ли переиспользовать этот глоссарий?
Да, с указанием источника (GEO-энциклопедия ChinaGEO + ссылка). Ясные общие определения — условие честного измерения отрасли.
Почему именно эти 28 терминов?
Они покрывают четыре слоя GEO: технический канал (краулеры, llms.txt, структурированные данные), контент (прямой ответ, инженерия ответов), авторитет (сущность, граф источников) и измерение (четыре измерения, POC).